今年“五一”，短短三天，上海黄金珠宝市场销售1.7亿元，同比增长24.81%，比今年春节期间微涨4%的成绩有了大幅提升。上海黄金饰品行业协会表示，在金融危机带来股市振荡、收入减少、消费者谨慎消费情绪蔓延的大环境下，上海黄金珠宝业能够实现强劲复苏，与全行业抱团取暖、全力开展特色营销密不可分。
　　早在今年年初，上海黄金饰品行业协会就以开展“暖心行动”为抓手，凝聚行业力量，构筑暖心工程。3月末至4月初，协会在南京路步行街的三五三广场内租用场地，举办为期一周的“暖心迎春黄金珠宝展销会”，作为即将举办的2009年上海国际首饰时尚节的“前奏曲”。
　　参展企业奉献各自的特色产品，以特惠价格拉动上海市民消费。其中，城隍珠宝总汇在一楼商场辟出300平方米经营面积，新建“至爱婚庆主题馆”，集中推出以钻石为主的婚庆戒指，并倡导“2+1”消费模式，即一对素铂金男女对戒加上一枚钻石女戒，款式多达200余款。现场还有上海工艺美术大师领衔的首饰设计师，为新人们提供个性化设计服务，且能在总汇四楼首饰加工中心加工定做。
　　4月28日至5月8日，以“展示时尚珠宝，引导消费理念”为活动主题的2009（第六届）上海国际首饰时尚节在上海成功举办，吸引了来自上海、浙江、福建、香港以及泰国、加拿大等国内外23家珠宝企业参加。
　　由于国际首饰时尚节期间正逢“五一”小长假，节中套节，参展企业纷纷拿出了“绝活”，形成了大规模的行业整体行动。有的推出了新款：老凤祥亮出了新品“老凤祥经典上海滩・珍爱永恒”时尚精品系列首饰；明牌银楼的09“花漾”、“感悟”二大铂金新品系列也在节庆期间上市。有的瞄准了“主题市场”：面对婚庆市场对珠宝首饰的刚性需求，亚一金店举办了“为我结婚狂―――亚一婚庆首饰主题月”活动，将婚庆首饰组合、搭配成套，并将主打套系产品集中展示销售；天宝龙凤则推出“我们的爱，与世博同行”大型产品促销活动。
　　更多的在促销手法上翻新：老庙黄金在城隍庙老庙黄金景容楼前举办“唯有金・爱上海”五一路演活动；城隍珠宝举办了“精粹典藏-倾情呈献”主题活动，购买任何饰品可凭购物发票进行抽奖活动，中奖率100%；长和珠宝廊则开展了“金牛送福”金条大抽奖活动等。